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女士内衣是指贴身穿的衣物，广义上包括文胸、紧身衣、内裤、保暖衣等。近年来，我国女士内衣工作展开灵敏，商场规划超千亿元。在千禧一代成为首要顾客的布景下，女士内衣商场也进行了全面的晋级。现在，我国女士内衣消费与全球兴旺国家比较仍存在着较大的间隔，在巨大的女性消费商场下，未来我国女士内衣工作展开潜力较大。

内衣一般被称为人的“第二层”皮肤，指贴身穿的衣物，广义上包括文胸、紧身衣、内裤、保暖衣等，狭义上首要是文胸、塑形内衣、运动内衣、内裤等。我国女士内衣的展开有长达百年的前史，从开端秦汉时期的抱腹、心衣展开至今天的文胸、运动内衣等，近年来，我国内衣工作展开灵敏，已成为全球内衣工业增加最快的区域之一。

女士内衣工业链全景

女士内衣工业链上游为原材料出产商及印染商，原材料首要包括纱、布面料、附配件、花边、丈根等；中游的女士内衣出产商将这些原材料经过研发规划，出产出相应的产品，进行售卖。工作的下贱为终端零售商，首要有大型商超、品牌专卖店、街边小店肆以及各大电商途径，毕竟流入顾客手中。

上游：整体产量下滑

在女士内衣原材料中，纱、布面料出产本钱占比较大。近年来，我国纱、布产量整体呈下降趋势。具体来看，2019年我国纱、布产量分别为2827.16万吨、555.19亿米，与上年比较均有所下降。2020年，受疫情的影响，产量下降更为明显。

(注：2020年数据为开端统计数据)

中游：女士内衣工作商场规划不断扩展

近年来，由于女性受教育水平的不断前进、工作状况的明显改善，日子质量的前进让女性消费希望和需求不断强壮。2007年，教育部把“她经济”归入汉语新词。女性的自我意识和自我价值逐渐鼓起，“为自己花钱”、“日子仪式感”等促进“她”经济日益蓬勃展开。自2013年以来，我国内衣消费需求量不断增加，2019年抵达167.7亿件，开端测算2020年将打破170亿件。

女士内衣在内衣商场中占有了主导方位，商场比例约6成。根据欧睿数据闪现，2015-2019年，我国女士内衣商场规划平稳增加，2019年抵达1663亿元，开端测算2020年靠近1700亿元，商场规划巨大。

产地首要会合在沿海区域

国内女士内衣出产厂商首要会合在广东、长三角等区域。其间，广东首要以汕头、深圳、东莞、佛山、中山五个区域为代表。汕头是我国内衣工作产出最大的区域，内衣种类彻底，工业链完善。

长三角区域以浙江的义乌和温州，江苏的姑苏、常州、无锡为首要代表，上海是我国的时尚之都，在国内内衣工作占有重要方位。江苏则是国内传统的纺织大省，内衣的产销量都位居工作前列。

跟着沿海兴旺区域劳动本钱的增加、土地资源的日益稀缺，以及内陆区域物流条件的改善，我国内衣出产基地的扩展逐渐向安徽、江西和山东等区域转移，构成新的出产基地集群。

品牌比赛剧烈

从女士内衣商场的展开来看，我国女士内衣品牌企业的起步整体晚于欧洲、美国及日本等国家的品牌企业，并且品牌会合度低于国外商场，比赛更为剧烈。现在，我国女士内衣品牌多达3000以上，格局较为松散，首要品牌有汇洁股份、安莉芳、优衣库、维多利亚的隐秘、黛安芬等。

根据我国商业联合会和中华全国商业信息中心对我国线下零售途径的监测数据，在女士内衣商场，爱慕线下商场概括占有率排名第一，2019年为7.34%；其次是曼妮芬，占比为6.96%；安莉芳以6.84%排名第三。此外，华歌尔、古今、芬狄诗等品牌均排在前十。

传统内衣品牌堕入困境

跟着“95后”“00后”成为新的消费主体，女士内衣商场消费也在不断晋级。跟着互联上部分民不断呼吁“穿衣安闲”“内衣安闲”，商业国际和社会思潮发生链条式改动，要性感不要舒适的时代正在远去，注重健康、舒适的悦己心态在内衣消费领域表现得尤为明显。

近年来，传统内衣品牌深陷运营困境，“内衣第一股”都市丽人关店千家、安莉芳成果大幅下滑、汇洁股份堕入滞胀，就连以“性感尤物”为标签的国际闻名内衣品牌维密的英国公司在2020年5月也宣告破产，母公司将永久关闭250家门店。从运营成果来看，国内首要的女士内衣上市企业运营成果整体呈现了下滑现象。

值得注意的是，在传统内衣品牌比例纷乱下滑的一同，一批新式品牌却获得快速成长。维密、都市丽人等主打性感的品牌在衰落，舒适型内衣商场却在鼓起。2020年双十一期间，内衣工作中销量破亿的Ubras以及蕉内，均为主打舒适安闲、建议悦己理念的新锐品牌。现在，新一代女性顾客对内衣的消费偏好，正转向以“舒适”、“健康”与“多功能”取悦自己。

下贱：顾客偏好调研

——无钢圈商场增加灵敏

在新时代女性寻求更加健康、安闲的布景下，无钢圈内衣商场展开灵敏，2020年上半年无钢圈内衣商场增速逾越70%。在2020年我国顾客对文胸有无钢圈的偏好调研中，76.6%的顾客选择了无钢圈文胸，23.4%的顾客偏好有钢圈的文胸。

——纯棉质料更受欢迎

在内衣质料选择上，2020年我国59.1%的顾客偏好纯棉质料文胸，比例最大；29.9%的顾客偏好蕾丝质料文胸；26.6%的顾客偏好莱卡质料文胸；24%的顾客偏好丝质质料文胸。

——国内平价品牌更受喜欢

跟着国内女士内衣商场的展开，我国内衣品牌也在不断鼓起。一同，伴跟着我国零售业态的改动，我国女士内衣商场近年来接连呈现了许多互联品牌，顾客具有了更多的选择权。在品牌选择中，2020年超七成我国内衣顾客更喜欢国内品牌，其间平价品牌占42.8%，高端品牌占30.6%。

我国女性消费商场巨大女士内衣展开潜力巨大

尽管近年来我国女士内衣商场规划在不断扩展，但人均消费开支仍有较大的前进空间。现在我国女性人均服装开支中，仅有不到10%是用于内衣，与兴旺国家如法国20%、英国16%和美国13%的水平比较，我国女性顾客对内衣的消费仍有前进的潜力。

此外，我国女性消费商场巨大，20-60岁女性人口约4亿，消费商场规划抵达10万亿，约等于德国、法国和英国的零售商场之和。一同，跟着消费需求的改动以及新式内衣品牌的不断鼓起，未来我国女士内衣展开潜力巨大。